Pozo Inmobiliaria es una empresa peruana con más de 19 años de trayectoria en el desarrollo de proyectos multifamiliares de vivienda. El proyecto consistió en el diseño y desarrollo del sitio web corporativo de la empresa, así como de una landing page independiente para uno de sus proyectos residenciales activos, San Ignacio (Chaclacayo), enfocada íntegramente en la captación de leads para venta de departamentos.
Enfoque del diseño
El sitio corporativo se planteó como una vitrina de confianza: debía comunicar solidez, trayectoria y respaldo antes que catálogo de productos, apelando a la naturaleza emocional de la compra de una vivienda. Se trabajó con una estética cálida y aspiracional, apoyada en fotografía de familias y espacios habitables, y en una narrativa de acompañamiento («antes, durante y después de la compra») que reduce la percepción de riesgo típica en decisiones inmobiliarias de largo plazo.
La landing de San Ignacio, en cambio, se diseñó con un enfoque puramente transaccional: una sola página, sin distracciones de navegación hacia otras secciones del sitio, orientada a convertir tráfico pago u orgánico en leads calificados lo más rápido posible.
Aspectos destacados del proyecto
- Doble estrategia de captación en la landing: un formulario rápido en el hero para visitantes de alta intención, y un formulario segmentado por tipología de departamento y tiempo estimado de compra, que permite calificar mejor al lead antes de pasarlo al equipo comercial.
- Selector visual de 16 tipologías de departamento, cada una con imagen ampliable y opción de solicitar cotización directamente desde la galería.
- Integración de video de la sala de ventas, brochure descargable en PDF y mapa interactivo con rutas en Google Maps y Waze.
- Secciones de confianza con contadores animados (años de experiencia, proyectos entregados, familias beneficiadas) y testimonios reales de clientes.
- Estructura de proyectos con estado diferenciado («Entregado» / «En venta»), útil tanto para mostrar trayectoria como para dirigir tráfico al proyecto vigente.
Desarrollo técnico y funcional
Ambos sitios se construyeron sobre WordPress con Elementor como constructor visual, lo que facilita al equipo de marketing de Pozo Inmobiliaria actualizar contenido, imágenes y formularios sin depender de un desarrollador para cada cambio. Se implementó lógica de interacción entre la galería de tipologías y el formulario de cotización, de modo que al seleccionar una tipología específica el formulario adyacente se actualiza automáticamente con esa preselección, agilizando el proceso de solicitud de información. Las imágenes se optimizaron en formato WebP para mantener tiempos de carga bajos pese al alto volumen de fotografía de proyecto.
Tecnologías y herramientas utilizadas
WordPress, Elementor, formato de imágenes WebP, integración con WhatsApp Business, formularios dinámicos con lógica condicional, embeds de Google Maps y Waze, y estructura de páginas legales conforme a normativa peruana (Política de Privacidad, Términos y Condiciones, Libro de Reclamaciones Virtual).
Proceso creativo
El punto de partida fue entender el recorrido emocional del comprador de primera vivienda: la necesidad de confianza en la etapa de descubrimiento (sitio corporativo) y la necesidad de información concreta y rápida en la etapa de decisión (landing de proyecto). Esa distinción guio la separación funcional entre ambos sitios, cada uno optimizado para un objetivo distinto dentro del embudo comercial.
Resultados o impacto
El resultado es un ecosistema digital que separa claramente la construcción de marca de la conversión de leads, permitiendo a Pozo Inmobiliaria lanzar landings específicas por proyecto sin comprometer la coherencia ni el rendimiento del sitio institucional, y facilitando el seguimiento de leads segmentados por tipología e interés real de compra.
Cliente: Pozo Inmobiliaria
País: Perú
Sitio web: inmobiliariapozo.com · Landing San Ignacio